四维图新：与阿里云签署战略合作框架协议

业内(yènèi)呼吁：“流量至上”思维亟待转变，“内容向善”才能行稳致远 多(duō)频道网络机构，自律他律都得有 中(zhōng)办(bàn)、国办印发《关于健全社会信用体系的意见》提出，“加强对网络主播(zhǔbō)、自媒体、网络信息内容多渠道分发服务机构（MCN机构）等信用监管。” MCN机构，又称多频道(píndào)网络机构，为(wèi)内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务。随着网络直播、自媒体、短视频等的兴起(xīngqǐ)，MCN机构异军突起，同时也带来恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流(yǐnliú)营销等问题。 如何引导MCN机构从(cóng)“流量至上”转为“内容(nèiróng)向善”？记者采访了专家和业内人士。 提防假内容(nèiróng)、假流量、不公平合约 “外卖小哥在暴雨中骑行”，一条爆火视频，竟被证实是由MCN机构策划、摆拍出来的“表演”，这样的新闻如今并(bìng)不鲜见(xiǎnjiàn)。 “一些MCN机构特别(tèbié)是中小型机构，存在只要短期流量(liúliàng)、不顾长期效益的做法。”中国人民大学新闻学院副教授董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长，造成了乱象和(hé)危害。 ——流量逻辑主导内容生产，导致劣币(lièbì)驱逐良币。 “某市发生爆炸事故，导致人员伤亡(rényuánshāngwáng)”“某公司的转基因试验证实，转基因玉米致上千只小白鼠死亡”……一些自(zì)媒体账号(zhànghào)，发布多条内容耸动的新闻(xīnwén)。一个账号发布后，又有若干账号紧跟着转发扩散，配合“默契”。 调查发现，这些账号来自5家MCN机构，共同负责人为王(wèiwáng)某江。这5家机构共运营自媒体账号842个，长期组织(zǔzhī)员工使用人工智能工具批量生成不实文章，通过(tōngguò)“矩阵式”传播吸粉、引流(yǐnliú)。根据线索，公安机关对王某江处以行政拘留，责令涉案MCN机构停业整改。 “不良MCN机构像流水线上的作坊，批量生产‘爆款’，却不在乎(bùzàihū)内容(nèiróng)的真实性。”清华大学教授沈阳指出，一些MCN机构还通过标准化生产压缩成本，导致网络内容同质化、低俗化。某短视频平台数据(shùjù)显示，MCN机构主导的内容中，标题含“震惊(zhènjīng)”“速删”等煽动性词汇的比例，远超一般创作者。“流量至上(zhìshàng)”，使得大量虚假信息抢占了注意力资源，损害了社会(shèhuì)大众和优质内容创作者的权益。 ——用“数据魔术”制造流量(liúliàng)陷阱，以虚假流量谋取利益。 “只要花(huā)500元，让我们帮忙‘刷量’，你的视频阅读量能轻轻松松达到10万+。”一位视频博主李某收到来自某MCN机构的“邀约”，对方(duìfāng)承诺(chéngnuò)，付费签约后，可以对李某进行流量扶持。 “这很可能是流量陷阱。”一家网络平台运营总监李然（化名）透露(tòulù)，“有的(de)MCN机构通过购买机器人账号、篡改(cuàngǎi)播放数据等作假手段，自行‘刷’出高流量的账号，再卖给有传播需求的博主或(huò)品牌方。” ——行业发展尚不成熟，MCN机构与创作者之间常(cháng)出现纠纷。 一位知名网红与MCN机构合约到期后，以自己名字注册的千万粉丝(fěnsī)账号，竟被MCN机构主张(zhǔzhāng)拥有所属权。双方对簿公堂，引发热议。 “一些MCN机构，可能会利用自己的优势地位，订立不公平的合同(hétóng)，让创作者(chuàngzuòzhě)承受损失。”董晨宇说，有的合同甚至存在欺诈条款，创作者成为网红的概率小，遭受蒙骗(méngpiàn)的概率大。 专项(zhuānxiàng)打击加力，健全规则治本 “我可以花20块钱，去你家吃(chī)顿饭吗？”几年前，城市游客“赵灵儿”与大凉山(liángshān)男青年“布曲(bùqū)”在凉山偶遇的视频走红，两人迅速成名，开始直播带货，销售“大凉山农产品”。 后来(hòulái)，两人被公安机关抓获，终于真相大白——所谓淳朴、善良的形象，及“偶遇”等情节，均(jūn)为(wèi)背后的MCN机构设计编造。两人直播所售商品，产地都不(bù)在大凉山。两人及其背后公司负责人，被法院以虚假广告罪等判处有期徒刑。 这起案件，是近年来公安、司法、市场监管、网信等部门加大对MCN机构违法犯罪整治力度的(de)代表(dàibiǎo)。 国家网信(wǎngxìn)办专门部署开展“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动，集中整治MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发(yǐnfā)群体对立、欺骗误导网民、发布“三俗”信息、利用未成年人(wèichéngniánrén)牟利(móulì)等违法(wéifǎ)违规行为；今年年初，公安网安部门依法查处8家涉嫌非法获取公民个人信息的MCN机构。 除了有关部门的打击，平台治理和(hé)行业自律也在不断加强。 去年，中国网络视听节目服务协会网络视听专业经纪机构工作委员会(wěiyuánhuì)联合(liánhé)视频平台和多家MCN机构，发出行业自律倡议，呼吁MCN机构及从业人员坚决向虚假内容、向“唯流量论”说(shuō)“不”。 去年底，一家短视频平台公布决定，对炒作不良信息、挑动社会对立的(de)MCN机构(jīgòu)“××星辰”采取限制后台账号管理功能30日处置。“平台注重对账号背后MCN机构的监测管理，如有剧本炒作、低俗博流量、带货存在质量问题等，将依据(yījù)平台协议第一(dìyī)时间处理。”该(gāi)平台相关负责人表示。 而要从根本上(cónggēnběnshàng)提升治理效能，还需要立(lì)规矩、管长远。“网站平台应(yīng)健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在‘自媒体’账号主页，以显著方式展示(zhǎnshì)该账号所属MCN机构名称。”中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，对这一问题进行了详细规定(guīdìng)。 不久前，国家互联网信息办公室就《网络信息内容多渠道分发(fēnfā)服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见。草案要求(yāoqiú)MCN机构应在其签约的(de)网络账号(zhànghào)发布信息前，履行信息发布审核(shěnhé)义务，进行合规审核，并留存审核记录备查。“这是首次将内容管理责任压实到MCN机构，倒逼其真正成为第一责任人。”中国人民大学(zhōngguórénmíndàxué)法学院教授张新宝说。 发力多元共治(gòngzhì)，推动“内容向善” 育儿博主(bózhǔ)煽动“鸡娃焦虑”，情感博主放大婚恋矛盾，知识博主用“标题党(dǎng)”歪曲学术观点……这些网络上(shàng)常见的内容背后，是(shì)一些MCN机构为博取流量而迎合极端情绪、刻意制造对立、炮制虚假新闻等。 “被曝光有违法违规行为的MCN机构，普遍存在内部管理混乱、忽视(hūshì)企业伦理(qǐyèlúnlǐ)建设、缺少长期发展规划等问题。”董晨宇认为(rènwéi)，应从推进合规建设入手，推动内容向善向上。 “MCN机构持续强化(qiánghuà)自律意识，也需要‘合规红利’的吸引。”某网络平台(píngtái)负责人坦言，当平台将内容质量纳入流量分配机制，坚守底线的机构能(néng)获得更多曝光(bàoguāng)，那MCN机构自然会追求更有价值、更正能量的内容。 京剧锣鼓声响起(xiǎngqǐ)，主人公身上的装备变幻莫测，青绿山水纹如水银(shuǐyín)般在铠甲(kǎijiǎ)表面流动，手中的油纸伞化作燃烧的火焰长枪……凭借精良的制作和独特(dútè)的创意，某国风变装视频博主一年内吸粉超千万。其背后(bèihòu)的MCN机构是四川成都一家文化传媒公司，旗下多位(duōwèi)网红博主以短视频展示国风变装及传统技艺等。有网友评价“传统文化也可以这么‘潮’！” “优质内容不仅能获得商业利益，对(duì)文化传播、社会发展(fāzhǎn)都能产生正面影响。”重庆大学教授张小强说，MCN机构要(yào)实现长远健康发展，优化内容质量是一道必答题。 “平台应鼓励这些优秀的MCN机构持续创新，为(wèi)其(qí)提供更(gèng)多资源支持，帮助它们不断突破，拓宽发展空间。”北京交通大学语言与传播学院教授李冰说，打造IP、资源共享等方式，也(yě)能推动这些机构成为平台和行业的领军者，从而树立内容创作的新标杆。 “针对(zhēnduì)MCN机构与网红博主常出现纠纷的问题，需要(yào)从立法层面加以解决。”西南政法大学教授付子堂说，要通过立法厘清二者之间的法律关系，根据二者约束合作关系的紧密程度(chéngdù)，针对性(zhēnduìxìng)明确MCN机构对网红违法违规行为所应承担的法律责任。 推动MCN机构告别野蛮生长(shēngzhǎng)，关乎网络空间清朗向善。多方(duōfāng)共治形成合力，才能维护良好网络生态，在纷繁信息(xìnxī)中触摸真实、在多元观点中凝聚共识。（记者 金歆）