捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

近日，白象方便面因“多半(bàn)袋面”系列产品包装上的“多半”为注册商标一事，引发争议，多个相关话题登上热搜。有网友发布图片称康师傅、今麦郎等也有相关商品，同样被质疑玩(wán)文字游戏。康师傅的关联(guānlián)公司顶益(dǐngyì)（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶(tǒng)半”等商标，当前处于无效状态(zhuàngtài)；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商平台销售的“多半(duōbàn)袋面” 网络截图 南开大学法学院副教授朱冬认为，这类问题主要出在商标(shāngbiāo)使用上(shàng)，建议相关部门定期出台相关指引加以规范。多名(duōmíng)受访律师认为，这类“诱导商标”不仅可能对消费者产生误导，也可能影响(yǐngxiǎng)其他商家的正常经营，但在实际审查中存在一定困难。 被质疑(zhìyí)玩文字游戏、诱导消费者 近日，白象方便面(fāngbiànmiàn)被消费者指出(zhǐchū)，“多半袋面”系列产品包装上显示“多半”是注册商标。客服称(chēng)，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。事情很快引发热议，登上多平台热搜(sōu)榜单，被质疑玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象食品股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)发布声明称，目前公司在售(zàishòu)的“多半”产品，是基于原70克面饼基础(jīchǔ)上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册(zhùcè)的初心是为了与常规分量产品做(zuò)区分，便于消费者选购。 但记者在多个电商平台以“白象方便面”搜索(sōusuǒ)发现，多款未标识“多半”、大袋(dàdài)的白象品牌方便面，面饼质量也都在100克以上。 ▲白象曾经注册的部分商标 据天眼(tiānyǎn)查 天眼查数据显示，白象(báixiàng)在2018年至2021年之间注册了(le)包括多半、白象多半、多半袋(dài)、多半桶(bàntǒng)、多半袋二代等十余个商标，目前两个造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。 康师傅(kāngshīfù)曾申请“一倍半” 还有零食企业注册“一大袋(dài)” 白象方便面(fāngbiànmiàn)“多半”商标(shāngbiāo)引发争议后，有网友发布了多张照片称，康师傅、今麦郎等(děng)也(yě)有类似商标。电商平台搜索发现，确实存在今麦郎一袋半、康师傅一倍半等方便面在售。天眼查信息显示(xiǎnshì)，康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司(yǒuxiàngōngsī)曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前均处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲今麦郎注册(zhùcè)的部分商标 据天眼查 类似(lèisì)可能引发文字擦边球的商标争议(zhēngyì)并不少见，特别是显示(xiǎnshì)商品重量、数量(shùliàng)等方面。记者在中国商标网以“多半(duōbàn)”搜索发现，能看到有装饰材料公司注册(zhùcè)多半米、多半方商标，餐饮公司注册多半两商标，酒类公司注册多半斤、多半碗、多半两商标，调料公司注册多半包等。另外还有零食企业注册“一大袋”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来，多个商标(shāngbiāo)引发(yǐnfā)关注，如注册了“壹号土”商标的商家售卖壹号土猪等。另外引发关注的，还有“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋、“树上(shùshàng)熟”水果、“供港”牛奶、“0蔗糖”饮料等。 商标在使用上需要加强监管(jiānguǎn) 河南泽槿律师事务所主任付建认为，商标法规定带有欺骗性、容易(róngyì)使公众(gōngzhòng)对商品(shāngpǐn)(shāngpǐn)的质量等特点或者产地产生误认的标志不得(bùdé)作为商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让公众认为商品分量比普通款多一半，可能涉嫌违反了此条规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量(shùliàng)及其他特点的标志不得作为商标注册。像“多半”“壹号(yīhào)土”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法规定，广告不得含有虚假或(huò)引人误解的(de)内容。若企业在包装或宣传中，利用这些商标故意误导消费者，如白象“多半袋”面搭配“大分量(fènliàng)，倍满足”宣传语，易(yì)让消费者认为分量大幅增加，也涉嫌违反广告法的真实性原则。 ▲今麦郎在电商平台销售的(de)“1桶半”方便面 网络截图 付建认为，根据(gēnjù)消费者(xiāofèizhě)权益保护法，消费者享有知情权，商家(shāngjiā)有义务向消费者提供商品或服务的真实、全面信息。而且这些商品故意将包装上的商标与产品特性联系，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以(kěyǐ)主张赔偿。 长期专注(zhuānzhù)于知识产权领域的(de)君合律师事务所律师徐皓月告诉红星新闻记者，虽然商标法有明确规定，但目前这些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在(cúnzài)明显问题，而是在使用中通过与其他文字结合产生误导，这种现象在食品(shípǐn)、化妆品等行业较为常见。在实际审查中，只能根据商品类别和使用场景等具体情况(jùtǐqíngkuàng)来具体判断，存在一定审查困难(kùnnán)。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效宣告(xuāngào)。 徐皓月认为，这类诱导性商标除了对消费者产生误导，还可能会影响正常生产经营(jīngyíng)活动。比如注册(zhùcè)了“一袋半”的商家，可能会去主张(zhǔzhāng)没有相关(xiāngguān)商标但真的推出了大面饼产品并在包装上加以标识的商家侵权，从而影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院副教授朱冬(zhūdōng)认为，这类商标(shāngbiāo)争议的出现，问题主要还是在(zài)商标的规范使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要在后续审查(shěnchá)发现违规使用后进行处罚或者宣告无效。这些诱导商品在使用中也会面临违反广告法、消费者权益保护法的风险。 朱冬提到，要解决这类问题(wèntí)，一方面要从法律(fǎlǜ)上明确秉持诚信原则这一导向，树立一个基本(jīběn)原则；在出现问题后及时进行处理，对后续法院判决和商标申请提供指引。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例和行为指引，对所有行为人进行引导(yǐndǎo)。 红星(hóngxīng)新闻记者 刘亚洲 付垚 编辑 郭庄 责编 魏孔明(kǒngmíng) （下载红星新闻(xīnwén)，报料有奖！）